Le Super Bowl de dimanche prochain, qui opposera les Seattle Seahawks aux New England Patriots à Santa Clara, s'annonce comme une année historique pour l'industrie du marketing.
Malgré la concurrence des Jeux Olympiques d'hiver en Italie, le prix d'un message publicitaire de 30 secondes a bondi à 10 millions de dollars, une hausse marquée par rapport aux 8 millions de l'an dernier.
Luc Dupont, professeur à l'Université d'Ottawa, explique que cette explosion des prix est portée par une demande qui dépasse largement l'offre, mais aussi par l'arrivée de nouveaux joueurs comme les géants pharmaceutiques.
Écoutez Luc Dupont, professeur à l'Université d'Ottawa, disucter du marketing historique du Super Bowl avec l'animateur Louis-Philippe Brulé.
«Cette année, on a atteint pour la première fois 10 millions de dollars pour 30 secondes. C'est une année extraordinaire pour la publicité parce que coup sur coup, vous avez le Super Bowl et les Jeux Olympiques.»