Avez-vous déjà remarqué que les publicités automobiles mettent souvent en vedette des véhicules de couleurs vives, comme le vert lime ou l'orange, alors que sur nos routes en Outaouais, le blanc, le noir et le gris dominent?
Notre experte en couleurs, Marie-Chantal Milette de l'agence Kryptonie, explique ce phénomène par le concept de la "couleur aimant".
Les teintes éclatantes sont utilisées pour capter l'attention, susciter l'intérêt et créer une connexion émotionnelle avec la marque. Ces couleurs vous attirent vers le site web ou chez le concessionnaire, mais lors d'achats coûteux comme une voiture, un bateau ou un électroménager, les consommateurs optent généralement pour des couleurs neutres.
Les préoccupations liées à la revente et à la durabilité du style reprennent souvent le dessus. Ainsi, la couleur vibrante sert davantage d'outil marketing pour attirer le client que de produit final réellement vendu.
Il ne faut pas calculer la pertinence d'une couleur en fonction du nombre d'unités vendues. [...] il faut considérer son rôle dans l'attraction