Invité en studio, Christian Doucet Morgan, propriétaire de l'agence Morgan à Gatineau, tire la sonnette d'alarme quant aux ravages de l'intelligence artificielle (IA) dans le domaine du marketing et de la création.
Face à un contexte économique difficile, de nombreuses entreprises se tournent vers l'IA pour concevoir visuels, menus et publicités à moindre coût. Cette pratique a causé une chute de 85% du chiffre d'affaires de son agence dans le secteur de la conception graphique au cours des derniers mois. Au-delà des pertes financières, le dirigeant dénonce une « poubelle visuelle » et un manque criant d'authenticité, affirmant que la surutilisation de l'IA dilue l'image de marque et crée une saturation chez les consommateurs.
Pour s'adapter, l'agence intègre l'IA afin d'optimiser ses processus de production en coulisses, tout en misant sur sa nouvelle division, Barbus Médias. Celle-ci met l'humain et les contenus authentiques au cœur des stratégies numériques. Christian Doucet Morgan rappelle l'importance de préserver la connexion humaine et la créativité réelle pour permettre aux entreprises locales de véritablement se démarquer sur le marché.