Pourquoi Pepsi est-il bleu et Coke rouge? Dans cette entrevue, Marie-Chantal Milette, experte en couleur et fondatrice de Kryptonie, nous révèle les secrets de l'identité visuelle.
Elle souligne l'erreur la plus fréquente des entrepreneurs : choisir les couleurs de leur logo selon leurs goûts personnels plutôt qu'en fonction de leur mission ou de leur clientèle cible.
La couleur: un élément important en consommation
La couleur n’est pas qu’une question d’esthétisme; c’est un outil fonctionnel puissant qui influence jusqu’à 92 % des choix de consommation.
Marie-Chantal illustre ce propos avec des exemples frappants : le succès monstre du ketchup vert de Heinz au début des années 2000, le virage « vert » de McDonald’s en Europe pour redorer son image, ou encore la forte mémorabilité des couleurs de Dunkin’ Donuts au Québec.
Découvrez comment utiliser stratégiquement la couleur pour propulser votre marque.
La couleur, ce n'est pas décoratif ni esthétique, c'est fonctionnel. Elle influence nos choix de consommation jusqu'à 92 %.