Devant les tensions commerciales avec nos voisins du Sud, la bière La Bittt à Tibi s'affiche fièrement comme «bannie aux États-Unis» sur les panneaux publicitaires.
Une experte en stratégie de marque analyse pour nous ce détournement qui transforme une contrainte en véritable fierté québécoise.
Écoutez Sonya Bacon, associée, stratège de marque du studio Dema, mardi à L'instinct Marie-Eve.