Le coup d'envoi de la Coupe du monde de soccer 2026 marque le début du plus important événement marketing de l'histoire du sport, surpassant de loin toutes les autres disciplines.
Avec l'expansion du tournoi à 48 pays et une diffusion conjointe au Canada, aux États-Unis et au Mexique, la FIFA s'attend à franchir le cap des six milliards de téléspectateurs uniques.
Au-delà des retombées astronomiques pour les partenaires officiels, le spécialiste en marketing Luc Dupont rappelle que le succès de cette compétition repose d'abord sur une ferveur unique.
Écoutez Luc Dupont, spécialiste en marketing discuter l'événement marketing le plus important de l'histoire du sport, la Coupe du monde au micro de Louis-Philippe Brulé.
«Et moi je rajouterais la cerise sur le sundae. Et là on est vraiment dans ce que j'appellerais le capital émotionnel unique du football, en fait, du foot ou du du soccer dépendant où vous avez grandi.»